Elodie Gentina

Elodie Gentina dirige son propre cabinet d’étude et de recherche EG Consulting, spécialisé sur la génération Z.

Elodie Gentina cherche avec passion à donner du sens à son expertise sur la nouvelle génération et sur l’intergénérationnel, à la transmettre pour le progrès et l’enrichissement de tous, au travers de conférences auprès de dirigeants d’entreprise (L’Oréal, La Société Générale, Square Habitat, Crédit Agricole, Veolia, Mc Donald’s, La Poste, Décathlon, CCI, GRDF, Enedis, EDF, Booking.com, AFT, KPMG, Altran, Crédit du Nord, Ramsay Générale de Santé, Clinique Pauchet, Auchan, Intersport, Pôle Emploi, Boston Scientifique, Les Mousquetaires, Keolis Jussieu Secours, Align CHU de Grenoble, CHU de Saint Etienne, CHU de Strasbourg, CHR de Metz, Ramsay, Congrès National de Pédiatrie, The Land, EY, Gan Assurance, Santé et Cité, IESIEL, ANEFA formation et emploi agricole, Chambre des Métiers et de l’Artisanat, Savencia, Alcon, Synadic, Devoteam, Smerra mutuelle étudiante, CPME Savoie, Patrimonia Prévoyance Suisse, Stoneweg Suisse, Société Générale, Ministère de l’Education Nationale, DDFIP, Union Financière de France Banque, Clinique Saint Exupéry, Clinique Ambroise Paré, MSA, Habitat Bailleur Social, International Flavors & Fragrances, la CAF, l’URSSAF, Colas, Vallais/ Wallis Promotions, BNP Paribas, Gaznat…).

Docteur en sciences de gestions (thèse de doctorat et habilitation à diriger des recherches) et professeur-chercheur en marketing à IESEG School of Management, Elodie Gentina est experte de la génération Z, encore nommé les « digital natives ou les Z », regroupant les individus nés après 1995, ainsi que du management intergénérationnel. Elle s’intéresse aux spécificités des comportements de consommation de la génération Z ainsi qu’aux défis que pose la génération Z aux Ressources Humaines (Nouveaux modes de management).

Elodie Gentina est aussi experte du management intergénérationnel. A l’heure où quatre générations se côtoient dans la société et dans l’entreprise, elle se questionne sur l’importance de l’intergénérationnel : comment prendre sa place et s’épanouir dans un monde du travail en transformation, quel que soit son âge ? Comment déconstruire les stéréotypes liés à l’âge qui pèsent sur les jeunes comme sur les seniors, et qui génèrent des incompréhensions et tensions intergénérationnelles au travail.

Elodie Gentina est diplômée de SKEMA Business School (anciennement ESC Lille), où elle a été enseignant chercheur pendant 10 ans ensuite. Après avoir obtenu une thèse de doctorat (2008) et une Habilitation à Diriger des Recherches (2013) sur la jeunesse et l’intergénérationnel, Elodie Gentina est aujourd’hui Professeur en Management à IESEG School of Management.

Elle a développé une connaissance pointue de la nouvelle génération et de l’intergénérationnel en menant de nombreuses études sous via des approches variées (plus de 50 entretiens avec les 15-20 ans, phases récurrentes d’observations, plus de 50 000 questionnaires auprès des 15-30 ans, mais aussi auprès d’autres générations…) en France et dans le monde (Asie, Amérique, Europe).

Elle est l’auteur de cinq autres ouvrages : « Le Défi du management intergénérationnel. Comment transformer la cohabitation en relation vertueuse », (2024, Dunod), « Manager la Génération Z en entreprise » (2023, Dunod) ; Marketing et Génération Z. Nouveaux Modes de Consommation et Stratégies de Marque » (2016, Dunod Labellisé FNEGE) ; La Génération Z en Entreprise, des Z Consommateurs en Z Collaborateurs (2019, Editions Dunod) et « The New Generation in Asia, Dynamics, Differences and Digitalization » (2020, Emerald).

Ses travaux ont fait l’objet de conférences et de publications dans des revues académiques nationales et internationales (Social Sciences and Medicine, Jrnl of Business Ethics, Jrnl of Business Research, Jrnl of Retailing and Consumer Services, Décisions Marketing…).

Elodie Gentina a également écrit plusieurs articles de presse sur la nouvelle génération et l’intergénérationnel, parus dans Management, Stratégie, Entreprise et Carrières, Challenges, le Nouvel Observateur, Le Parisien, Le Figaro, Les Echos, L’Express, Le Monde, The Conversation….


Quelques interviews:

Stonewegtv (Février 2024). Nouveau rapport au travail Génération Z.
https://youtu.be/_wQEMMVG2Ng?si=I97C2y8rBP62xrxF

CPME Savoie (Septembre 2023). Rentrée économique de la CPME Savoie. Manager la Génération Z en entreprise. https://www.youtube.com/watch?v=_aTwq7X77kc

Interview TF1 JT 20h (Mars 2023). La Génération Z et le nouveau rapport au travail.
https://www.youtube.com/watch?v=JaYCygzVRgk